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近年来，在可支配收入及消费意愿上升、优质文娱IP（包括新兴国潮IP）内容增加及泛娱乐产品及服务需求增长的驱动下，IP玩具市场增长潜力巨大。根据灼识咨询，中国的IP衍生品市场于2024年的市场规模达到1742亿元，并预计于2029年达到3357亿元，复合年增长率为14.0%。相较于其他品类，IP玩具市场规模最大，2024年GMV市场规模为756亿元，并预计增长最为迅速， 按17.2%的复合年增长率于2029年增长至1675亿元。
