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文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅有机融合，是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，是促进经济高质量发展的新动能、新优势，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要渠道。前不久，习在河南考察时强调，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。今年3月，在贵州、云南考察时，也对文旅融合作出重要指示。这些重要论述，阐明了推进文旅深度融合的重要性和方法路径，现实针对性和指导性很强。我们要深入贯彻落实，准确把握文旅融合的规律特点，推动文旅融合在更广范围、更深层次、更高水平上发展。
当前，各地通过打造以旅促文、以文促旅的融合模式，不断深化文旅融合，创造了许多成功范例，实现了文化传承与经济发展的双赢。2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。同时要看到，文旅融合也存在一些问题，最突出的是“融”得还不够深。一些地方对文旅融合的理解还比较浅，对文化资源挖掘不深、开发利用不足，文旅产品缺乏创新、同质化严重，文化内涵和特色不突出，等等。这些问题不解决，文旅融合很难往深里走。旅游的过程实际上是文化的体验和享受，旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。文旅融合只有在“融”字上做文章、求突破，才能让“好风景”与“好故事”相得益彰，才能使人在旅游中感知文化神韵、汲取文化营养。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展；党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。这些重要部署，为深入推进文旅融合提供了遵循。
要解决“怎么融”的问题。文旅融合不仅要有“表”，还要有“里”，不仅要有“形”，还要有“魂”。一些让人流连忘返的旅游景点，往往都是优美的自然风光和厚重的文化底蕴有机结合的产物。现在，旅游已经从“有没有”转向了“精不精”、“好不好”，个性化、分众化、专业化的旅游需求日益凸显。要积极探索“文旅+”模式，以文赋能、以文兴业，不断构建包括乡村旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等多产互融的多元文旅融合产品体系，满足人们日益多样化的旅游需求。
