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创新，可以是原有产品的升级换代。当前，新一代科技革命和产业变革加速演进，新技术、新工艺、新材料、新装备不断涌现。有的儿童用品企业跨界创新，利用原本应用在航天领域的蜂窝铝材料来生产汽车上使用的儿童安全座椅，有效提升了座椅的安全性能。不少装备制造企业运用新能源技术，对传统装备进行绿色化改造，降低了能耗和污染，受到客户欢迎。可以预见，技术赋能千行百业，产线、设备、材料得以改善，将不断催生新功能、新产品，为企业带来新市场、新发展。
创新，也可以是开辟新赛道新领域。对许多细分领域来说，受客观规律影响，其市场份额相对固定。在这种情况下，企业需要开辟更多增长点。从进入新领域看，尽管智能手机换机频率逐步降低，虚拟现实、可穿戴设备、智能音箱等新产品的市场却远未饱和。不少手机企业适当扩大经营范围，有效提升了市场竞争力和抗风险能力。从拓展新市场看，新能源汽车农村市场空间广阔，借助新能源汽车下乡的政策利好，汽车企业推出更加符合农村应用场景和用户使用习惯的产品，必能积蓄新的增长动力。
